Oddajajo radio
Oddajni radio je in bo še naprej močan vir za zabavo in informacije. Z postajami, ki so zdaj delno (ali v celoti) avtomatizirane - in dejstvo, da toliko korporacij narekuje vsakodnevne odločitve o programiranju in oddajanju zvoka - je posel radia precej drugačen kot v preteklih letih. Operaterji radijskih postaj vedo, da je kakovost zvoka del vsakodnevnega upravljanja, toda kaj pravzaprav sliši občinstvo? Slab zvok in način njegovega ustvarjanja lahko privede do delnih ali popolnoma izgubljenih sporočil. Zaposleni v radiu (pretekli in sedanji) ponujajo nekaj »zdravih« nasvetov o načinih za izboljšanje celotnega paketa.
Strokovni vpogled
Ugotovite, kako dobro vaša radijska postaja širi svoje sporočilo; najboljši način za to je poslušanje. Prisluhnite postaji, svojim zaposlenim in, kar je najpomembneje, občinstvu. Začnite takoj! Nekaj trenutkov si oglejte korporativne smernice in poslušajte, kaj lahko na to temo rečejo zaposleni v industriji (ljudje, ki vedo in LJUBITE radio).
Skupnost
Radio radia se je vsekakor razvil, vendar je glavni cilj vsake posamezne postaje njegova učinkovitost pri služenju skupnosti.
"Radijski zadnji as v luknji je lokalni. Ko to pozabi - igra je končana. "
Kaj to pomeni?
Seznami predvajanja "ena za vse" nimajo lokalnega ali regionalnega občutka in to je vsekakor opazno; zlasti tistim, ki poslušajo več postaj v različnih mestih. A večinoma so lokalne osebnosti odlični ambasadorji znamk postaj. Publike se želijo povezati z glasovi, ki jih slišijo vsak dan in se srečujejo s temi "zvezdniki" na prireditvah in promocijah v skupnosti. Zagotovo finančno ne bo mogoče delovati s hišnimi talenti 24 ur na dan, sedem dni v tednu. Vendar pa je ohranjanje satelitskih (zunaj mestnih) prispevkov na goli minimum idealno za splošni zvok vaše lokalne radijske postaje.
Vrnitev domačih radijskih postaj k svojim koreninam - poudarjanje "lokalnega" vidika - je zagotovo izziv v današnji podjetniški klimi. S svojimi prizadevanji za povečanje dobička in zmanjšanje stroškov so lastniške skupine, svetovalci in računovodje ustvarili številna trdna in kadrovska vprašanja, s katerimi se danes spopadajo postaje. Ključno je, da skupaj - talent in lastništvo - sodelujete pri ustvarjanju stroškovno učinkovitih rešitev, ki ne uničijo pomembnega koncepta radijsko usmerjenih in v središču radia. Korporativne družbe se morajo bolj potruditi, da bi svoj okus domačega kraja postavile nazaj v postaje, ki so jih kupile (samo) za dobiček. Ali je to mogoče storiti? Da. Lokalne novice in programiranje dolgotrajno pritegnejo poslušalce.
Novice in informacije
Radijske postaje kričijo za lokalne novice, programiranje javnih zadev in informacije. Oddajanje nacionalnih in mednarodnih novic je plus, toda vaši poslušalci želijo vedeti, kaj se dogaja na njihovem dvorišču - ne nekaj mest, oddaljenih sto ali tisoč kilometrov. Najemite poročevalce za novice, ki bodo pokrivali dogodke v vaši lokalni skupnosti in skupnosti. Predstavite informativne oddaje in programe za javne zadeve, ki se osredotočajo na vaše poslušanje.
Skupine lastniških podjetij so skoraj uničile koncept lokalnih novic in informacij; menijo, da lahko ena postaja proizvaja informativne oddaje za vsa mesta v konglomeratu. Ni res! Ne pričakujte, da bo ena od novic na lokaciji, ki je oddaljena 100 milj (ali več), učinkovito zajela območja zunaj okoliških okrožij, do katerih doseže signal vaše postaje. V zadnjih nekaj desetletjih in pod pretvezo "varčevanja z denarjem" je lastništvo korporativnih radiev zmanjšalo osebje z ustvarjanjem koncepta obdelanih novic "ena za vse". Te informativne oddaje ponujajo zelo malo - če sploh - zgodb, ki vplivajo na tiste, ki so najbolj pomembni; lokalni poslušalci. Rezultat je blazno zveneča postaja in nezadovoljni poslušalci, ki si želijo več kot le enak seznam predvajanja glasbe, ki so ga slišali dan prej.
Vedno v ospredje postavite skupnost (mesto licence).
Kakovost zvoka
Ključ do kakovostnega zvoka je spremljanje kakovosti zvoka. Da, to je preprost koncept, zato preglejmo osnove:
(Ti komentarji prihajajo od strokovnjakov, ki delajo (ali so delali) v osrednjem radiu v Ohiu, koncepti pa so za vse postaje - povsod).
- Brez mrtvega zraka. Napake v računalniški in avtomatizirani programski opremi se sicer zgodijo, vendar je med oddajami v živo verjetno (ali bi moralo biti) manj težav (in težavo bi odpravili takoj). To je še posebej pomembno za postaje, ki izvajajo športne mreže. Ko je igre konec, se vrnite na vsebino svoje postaje! (Samodejne operacije tablice so dovzetne za zamujene namige; tukaj so učinkovitejši upravljavci plošč v živo). Priporočljivo je vsakodnevno spremljanje satelitskih komponent.
Ko govorite o športnih oddajah, se prepričajte, da so prelomi ID-jev postaje izpolnjeni. Ko napovedovalci za predvajanje kličejo po ID-ju, ne pustite, da vaša postaja odide v mrtvi zrak - niti za 10 do 15 sekund! Ne glede na to, ali je vaša postaja pripravljena za sprejemanje avtomatiziranih znakov ali pa jo bodo vaši operaterji dobili neposredno od napovedovalca igre, bodite pripravljeni, da bodo valovi valov napolnjeni. Mrtvi zrak med odmori s stacionarnimi številkami oddaja pocukrano - in vaša publika to ve.
- Ne zastareli spoti ali promocije. Vedno.
- Pred reklamami ni reklamnih postaj.
- Stopsets v eni uri je treba omejiti na tri.
- Trgovske in promocijske zaustavitve morajo vsebovati različne glasove na vrtljive točke. Postaje, ki uporabljajo enak talent za oglase za nazaj, ne prejemajo sporočil učinkovito. Če en glas zaporedoma reklamira (in poslušalci ne slišijo razlike v zvoku ali oglaševalski vsebini), se lahko dobro znajde na drugem mestu, preden publika spozna, da so se podatki spremenili. V drugi reklami (ko poslušalci spoznajo, da sta izdelek ali storitev drugačni), so ideje in besede, predstavljene na začetku tega oglasa, že izgubljene. Ta proizvodnja naročniku ne koristi.
- Izdelajte več kot eno ali dve različici reklame - še posebej, ko ju prenašate med balinami ali atletskimi prireditvami. Precej umorno je slišati isto mesto vedno znova in znova. Poslušalci prilagodijo sporočilo; kajne? Prepričajte lokalne in regionalne stranke, da ustvarjanje oglaševalskih akcij, ki ponujajo različne reklame, občinstvu pomaga, da ohrani pozornost na prodanem izdelku.
- Strankam svetovati, naj NE snemajo lastnih glasov na reklamah; te pomembne naloge namenite profesionalnim oratorjem in izdajateljem televizijskih programov. Pogosto reklame, ki jih oddajo stranke, vodijo do hitrih, zamazanih, zamaknjenih ali zmešanih besed in stavkov, ki poslušalca ne zgrabijo. Stranke se lahko spotaknejo s pisanimi kopijami ali karticami, vendar ne vedo, kako "glasiti in dostaviti" vsebino. Seveda je nekaj ljudi, ki resnično lahko poslujejo svoje podjetje ponosno z lastnikovim glasom. Če pa je odjemalčev glasni vložek bolj negativen kot pozitiven, lahko moteči zvok izgubi sporočilo.
Povedati strankam resnico - da njihove posnete reklame ne prinašajo blaga na mizo - je treba ravnati na zelo občutljiv način; težko je prepričati ljudi (ki prispevajo k predlogu zakona), da se prepustijo svojemu trenutku v središču pozornosti in profesionalnemu talentu omogočijo, da nastopi. Upoštevajte vsak zorni kot in se nato odločite za najboljši način, vendar ne pozabite, da je spodnja vrstica prodaja izdelkov / storitev potrošnikom. Poslušalci radia, ki ne morejo zlahka razumeti besed, ki so jim naloženi, se bodo dolgočasili ali, še huje, spremenili kanal.
- Sinhronizirajte vsi merilniki temperature. Ko vaš novica reče, da je 82 stopinj, nekaj minut zatem, ko vaš DJ pravi, da je 89 stopinj ... poslušalci na koncu rečejo: "kaj?" Te napake NE ostanejo neopažene.
- Zahtevajte preverjanje zračnega talenta. Naj tudi sodelavci in nadzorniki poslušajo. Zlahka je razviti navade in besedne zveze, ki se prekomerno uporabljajo. Naj bo vaša vsebina sveža in jasna, tako da pregledate, kaj govorite in kako izgovorite. Zračne kontrole bodo postaji pomagale razvijati zvok, ki ga želi.
- Dovoli svojim DJ-em, da pokažejo svojo osebnost in se povežejo s publiko. Rezultat je pozitiven odraz blagovne znamke postaje.
Vokalna kakovost
Blagovna znamka radijskih postaj temelji na jasni objavi frekvenčnih številk in klicnih številk izdajatelja televizijskih programov. Kako dobro vaši napovedovalci izgovarjajo besede, ki jih pošiljajo po zračnih valovih? Profesionalni zračni talenti morajo pravilno izgovoriti besede in besedne zveze.
Primer: Poglejmo besedo "sedem." Ali izdajatelj pravi "seh-vin" ali beseda izhaja kot "sih-vin." Podobno, ko se pojavi beseda "središče", ki zveni kot "sinter" ali "veteran", se reče "vitrin", se poslušalec sprašuje ... kaj je rekel? Dodajte to slabo napoved k elektronski obdelavi iz studijskega mikrofona v sprejemnik poslušalcev; zvok je lahko precej zmeden.
Druga težava glede kakovosti zvoka je uporaba besede "h" z besedami, ki je nimajo. Te besede , na primer , naravnost, trak, uličica in jagoda, na primer , niso shhouve, shtrive, shtrip, shtreet in shtrawberry. Medtem ko je to izgovarjanje lahko pogosto za mnoge (ki govorijo v vsakdanjem življenju), so izdajatelji televizijskih programov profesionalci, ki razširjajo informacije množicam; elokucija je pomembna za delo! Besede, ki se slišijo, v najboljšem primeru odvračajo pozornost, vendar večinoma povzročajo težave, ki jih uho lahko predela. Napovedniki, ki ne vedo, kako uporabiti ta profesionalni "radijski glas", imajo lahko koristi od govornih terapij in komunikacijskih tečajev. Tvoj glas je tvoj kruh in maslo!
Sledenje glasu
Sledenje glasu je del današnjega radijskega sveta - ne bo minilo. Toda postaje morajo znati uporabljati to tehnologijo v največji možni meri . Za radijske novince in izkušene strokovnjake podučite svoje zračne talente najboljši načini za razkritje njihovih osebnosti in oživitev vsake skladbe . Bodi ustvarjalen! Sledenje glasu je učinkovito, kadar DJ-ji uporabljajo svoje naravne sposobnosti - ukrepati in reagirati - kot da so dejansko v istem času kot poslušalci.
"Glasovno sledenje je zelo koristno predvsem za majhne radijske postaje, " pravi Mark Bohach, lastnik / operater WLOH v Lancasterju v Ohiu. »Ko vsak teden v živo preživljamo več ur (v živo) in se še vedno udeležuje sestankov skupnosti in kličete v prodajne klice, je glasovno sledenje lahko zelo koristno. Če radijska oseba ne zna ugotoviti razlike, povprečen poslušalec ne more niti enega. Ključno pa je ustvariti glasovne posnetke in uporabiti tehnologijo, tako da zveni povsem, nedvomno v živo, «svetuje Bohach. »S pravilno uporabo je sledenje glasu dragoceno orodje za upravljanje časa. Zavedam se, da so ga velike korporacije sprevrgle, da so ustvarile generične vsebine, ki se prikazujejo na številnih postajah. Toda obsoditi tehnologijo in metodologijo lokalnega sledenja glasu je prav tako napačno. "
Računalniški radio
Zgodnji programski programi, ki poganjajo avtomatizacijo za današnje radijske postaje, so na srečo že zdavnaj. "Od Audisk smo že daleč, " pravi Jason Roberts iz Cox Media Group v Daytonu v Ohiu. "Zdaj ne moremo kriviti računalnikov. Spominjam se, da sem se nekoč z inženirjem pogovarjal o tistih zgodnjih programskih programih in o tem, kako 'bleščeči' so bili. Toda podjetje se je premaknilo naprej in avtomatizacija ne bo več minila. Nikoli ne mislim, da bomo 24/7 ponovno videli lokalno in lokalno - številke tega ne opravičujejo. Vse je računalniško podprto in pomanjkljivosti je vedno manj, dokler imate nekoga, ki skrbi, da se zastarele lise odstranijo ... ali se odstranijo ... pravočasno. Nekdo mora biti glavni in ne morete verjeti, da bo programska oprema 100-odstotno delovala, "je še dodal Roberts.
Današnje radijske komponente so daleč, ugotavlja Mark Bohach, ki je v zadnjih nekaj desetletjih zgradil (in preuredil) številne postaje. »Napake ne bi smele biti pri današnji opremi in programski opremi. Enco strojna oprema običajno traja 90 dni med ponovnimi zagoni. Adobe Audition uporabljam tudi za hitrejše prikazovanje spotov - še ena uporaba tehnologije za kreativne cilje.
"Vendar je ena velika težava ta, da so radijske postaje najele pristojno inženirsko podporo. To še posebej velja pri majhnih tržnih operacijah, kjer ti upravljavci postaj menijo, da ne potrebujejo inženirjev osebja ali celo izvajalca, da bi se redno vključevali, ker se "stvari ne lotijo tako pogosto." Kljub temu, "pravi Bohach, " imajo lahko postaje, kakršne so te, na svojih oddajnih mestih (večje) težave, ki jih lahko opazijo in popravijo le inženirji. V bistvu se lahko radijske operacije, ki se ne spremljajo dosledno, slišijo grozno, ko zvočna obdelava zveni, kot da prihaja iz konzerve. Ko RDS prikazuje napačne informacije, lahko to povzroči zelo izliven zvok, še posebej, če postaje prihajajo s satelita, "je poudaril Bohach.
Ali to velja za vse radijske postaje? Kaj pa tvoje?
Zmagajte z ljudmi!
Ne glede na to, kaj pravijo finančne številke, je najboljše sredstvo, ki ga ima katero koli podjetje, njegova delovna sila. Zaposleni, ki so cenjeni, cenjeni in dokaj kompenzirani, so motivirani, da svoje podjetje pokažejo v najbolj pozitivni luči.
" Tu so ključi velike lokalne radijske postaje; pet jih je, «vztraja Mark Bohach. "Ena je najeti odlične lokalne ljudi. Dva; pridobite najboljši tehnični zvok in nastavitev, ki si jo lahko privoščite in v celoti izkoristite vse spremembe, ki jih omogoča FCC. Trije, spet najemite krasne domačine. Število štiri je, da postavite svojo skupnost na prvo mesto v vseh poslovnih odnosih. Pet, da, tukaj je spet; pripelje velike krajevne prebivalce v pregib. Opazili boste, da so "veliki lokalni ljudje" začetek, sredina in konec vsega, kar počnete. Najemite profesionalne in strastne ljudi, ki jim je mar za njihovo skupnost in o tem, kaj počnejo v živo. In dajte jim obseg in svobodo, da bosta velika. "
Koncept "odličnih ljudi" je le korak v kakovostno in vrhunsko podjetje, pravijo člani Centralne Ohio radijske zveze (CORC), skupine radijskih strokovnjakov, ki delajo - ali so delali - za postaje v državi Buckeye . Tu je nekaj njihovih predlogov:
- "Ne zanemarjajte nadarjenosti na radiu, medtem ko druge nagrajujete s posebnimi ugodnostmi (prodajami). S tem odnosom ne boste dolgo obdržali dobrega talenta. Nagradite VSE talente, prodajalce in prodajalce ter celo vaše pisarniško osebje. Ne pozabite, da je vsebina vaše postaje le tako dobra kot ljudje, ki jo dostavijo; ne samo ljudi, ki oglašujejo. "
- "Plačaj za dober talent. Ne morete imeti osebja novorojencev, plačanega minimalne plače, samo da bi prihranili stroške. Eden od strokovnjakov na pravih področjih lahko spremeni svet. "
- „V pogodbah izpusti„ ne tekmuj “. Če je disk džokej ali informativni novinar res priljubljen in vi (poslovodstvo) ne morete ali ne želite plačati cene, mu dovolite, da gre tam, kjer je trava bolj zelena. Življenje je lahko v radiu precej kratko. Upravljanje - igrajte se pošteno, tako da bo vaš talent, ki ga narišete, bolj pripravljen izkoristiti priložnost. "
- „Raziskovanje lokalnih izgovorov. To je izjemno pomembno za komentarje DJ-jev in predstavitve novic. Poslušalci lahko postajo spremenijo, ko zaslišijo svoje mesto, cesto ali znamenitost. Ljudje so precej teritorialni, ko gre za njihove domače kraje. "
- »Glasovno sledenje ; se prepričajte, da poznate seznam skladb in kakšno melodijo prihaja. Jocks, ki predogledajo skladbo, morajo biti prepričani, da je zraven, ne nekje nekje na sredini. "
- "Ne računajte, da bodo računalniki odstranili zastarele lise. Pravi ljudje morajo pregledati vse, še posebej čez vikend. Ves čas slišim zastarele reklame ali stare prometne posnetke. Stanice, ki imajo nogomet ali baseball, so vedno videti zastarele promocije. Ne delajte napake, ker poslušalci tega ne opazijo, resnično !!! Izognite se trenutkom prevrata oči, ko poslušate svojo postajo in poskrbite, da se stvari, ki jih je mogoče popraviti, dejansko popravijo. Nekdo mora biti vedno zadolžen za poslušanje postaje, vsaj podnevi, 7 dni v tednu. Napake se dogajajo, vendar se ne smejo zgoditi pogosto, še posebej, če želite poslušalce misliti, da ste živi in domači. "
- » Svojo osebno oddajo naučite narave njihove vloge v prodajnem procesu. Ko DJ-ji slišijo "preveč pridno" o izdelku, ki ga prodaja prodajna ekipa ali direktor neprekinjene težave, je ponavadi problem v kopiji. Poslušalci vedo ali mislijo, da vedo, da moški, ki prodaja izdelek X, ga dejansko ne uporablja. "
Predvajaj ...
Radijske osebnosti morajo imeti možnost preživetja, dodaja Roberts. "Kar zadeva plače in ugodnosti, bo prodaja vedno bolj kot na šali vašega povprečnega popotnika. Kljub temu pa bi moral biti šaljivec zmožen preživeti življenjsko plačo, ki bo sorazmerna s trgom. Struktura bonusa se lahko uporabi tudi kot prednostna uspešnost, ne glede na to, ali je šal pogoden ali ne, če ste naročnik ocen. In ja, dostojna pristojbina za nadarjene igralce na daljavo je tudi pametna stvar, "je dodal. »Zabavni poslušalci se ne ustavijo, ko je mikrofon izklopljen.«
Znamka postaj
Ustvarjanje močne, prepoznavne blagovne znamke postaj je ključnega pomena v današnjem svetu interneta - zdaj bolj kot kdajkoli prej za radijske oddaje. AM in FM postaje izzivajo proizvajalci avtomobilov z nameščenimi satelitskimi in internetnimi radijskimi komponentami. Število internetnih radijskih postaj se vsako leto povečuje; priljubljeni so Google Play, Spotify, Pandora, Maestro, 8Tracks in Pirate Radio Network. Na današnjem trgu Uspeh oddaje po radiu vključuje edinstveno trženje blagovne znamke, spletno pretakanje, prisotnost spletnih strani in interneta, družbene medije, trženje, promocije in nastope v zračnem talentu. BRAND je večji od vaše radijske postaje.
»Izberite položaj. Znamka vašega položaja. Promocija vaše blagovne znamke. Bodite zvesti svoji blagovni znamki in jo dosledno izvajajte. Najemite dobro. Dobro plačaj. Naj zaposleni delajo svoje delo, "pravi DJ in producent Victor Scott, član CORC-a.
Izboljšajte zvok in ostanite dobičkonosni!
Res ali napačno - na mnogih trgih lastniki majhnih postaj in veliki poslovni konglomerati preprosto ne želijo porabiti denarja za ustvarjanje dobrega zvoka. Toda z digitalnimi frekvencami, zmogljivimi komponentami in tehnološko dovršenimi sprejemniki in slušalkami lahko občinstvo pove razlike - to, da "radijski ljudje" niso samo očitni. Vaši poslušalci poznajo slab zvok; prihaja skozi glasno in ne tako jasno!
S prizadevanjem radijskega radia, da ostane pomemben v današnjem internetnem svetu, morajo upravljavci postaj narediti vse, kar je mogoče, da bi si pridobili (in obdržali) zvestobo publike. Zaposleni inženirji so vredni denarja - ne samo za to, da bi postajo ohranili v zraku in da bi bila njena vsebina (glasba ali pogovori itd.) Zvočna in jasna, ampak da bi izboljšali stabilnost vašega toka prihodkov. Nejasne ali izkrivljene reklame lahko gledalce spremenijo v kanal - ali - tisti, ki ne morejo določiti predmeta oglasa, ne bodo prepoznali prodajnega toka. Za vaše stranke je to velika izguba, saj za oglase, ki jih kupujejo, ne bodo dobili dobre donosnosti naložbe. Brez ustrezne donosnosti naložb lahko ti pomembni pokrovitelji svoje izdelke in storitve oglašujejo drugje; za oglaševalski dolar obstaja velika konkurenca! Brez oglasov bo vaša dobičkonosna radijska postaja imela težave pri plačevanju in plačilu računov. Tako se domino učinek v radiu začne s slabo vzdrževano postajo, kar lahko vodi v neuspešno poslovanje.
Vprašajte občinstvo:
Odprimo ta forum za občinstvo, ki mu služimo.
Hej, poslušalci radia, kaj bi radi "slišali" v radijskih postajah, ki jih imate najraje? Povejte strokovnjakom, kako lahko bolje služijo vašim potrebam. Poslušamo!
